La comunicación a distancia, la cooperación remota, y el conseguir resultados en equipos usando las herramientas que nos proporciona Internet es algo que los videojugadores llevamos haciendo desde hace más de dos décadas, pero fue toda una novedad para el resto de la humanidad en los pasados 18 meses.
Y tomando eso como punto de partida, es que Coca-Cola presentó hoy una nueva plataforma y filosofía de marca global llamada Magia de Verdad, que invita a todos a celebrar la verdadera magia de la humanidad.
Esta plataforma se ha construido a partir de lecciones de los últimos 18 meses: podemos encontrar la magia a nuestro alrededor cuando nos reunimos en momentos inesperados que elevan lo cotidiano a extraordinario. También reconoce las muchas contradicciones que experimentan las nuevas generaciones a medida que encuentran armonía y conexión humana en un mundo virtual y dividido.
“A través de la plataforma Magia de Verdad, en última instancia, queremos involucrar a las personas de manera muy diferente a través de un ecosistema de experiencias únicas y que puedan ser apropiadas por los usuarios.“Estamos a una Coca-Cola de Distancia” se ha creado para y junto con una comunidad que exige algo diferente de Coca-Cola. Al desarrollar esta campaña, nos hemos asociado con los mejores creadores, con gamers, con Twitch y con otros aliados, para encontrar nuestro lugar en una realidad como ninguna que hayamos conocido antes. Eso es tremendamente emocionante “.
Manolo Arroyo, director de marketing de la Compañía Coca-Cola.
Magia de Verdad es la primera plataforma de marca global para Coca-Cola desde 2016 y se lanza junto con una identidad visual renovada para Coca-Cola, que propone una nueva perspectiva sobre el icónico logotipo de Coca-Cola que aparecerá en todo el marketing de la marca. Inspirado por su aplicación en el empaque de Coca-Cola, el logotipo de “el Abrazo” eleva la marca registrada de Coca-Cola en las etiquetas de las botellas y latas para proporcionar una presencia visual que abarcará y enmarcará momentos de magia en las comunicaciones de Coca-Cola.
“Estamos a una Coca-Cola de Distancia”
Magia de Verdad se estrena con una nueva campaña denominada “Estamos a una Coca-Cola de Distancia”, en la que se combinan mundos reales y virtuales, “Estamos a una Coca-Cola de Distancia” es una metáfora que habla de la creencia de que lo que nos une es más grande que lo que nos separa y celebra nuestra humanidad común. Esta pieza también presenta a tres jugadores reconocidos: DJ Alan Walker, Aerial Powers de Team Liquid y Average Jonas.
La campaña contará con ejecuciones en redes sociales y digitales, incluyendo la búsqueda de códigos ocultos dentro del audiovisual a partir del 11 de octubre. En los países participantes: los consumidores que encuentren los códigos ocultos y los registren en el micrositio de Coca-Cola, tendrán la oportunidad de ganar premios como artes coleccionables de los personajes de la Campaña y Twitch Bits.